近日，茅台联名瑞幸推出的酱香咖啡爆火于网络与现实，瑞幸线下门店排起长龙，各大网络平台优惠券销量猛增，朋友圈更是接二连三晒出饮用体验。茅台作为中国最知名的高端白酒品牌之一，与瑞幸这一新兴咖啡品牌的联名，在一定程度上可以看作是市场营销的成功案例，但究其根源，是中国品牌的势能正在崛起，尤其是人民群众对于融入了中国文化的品牌认可度更高，这为中国品牌的影响力提升，经济的高质量发展都打造了样板。

　　品牌与文化融合，扩大消费群体，提升品牌价值。源远流长的中国历史，博大精深的中华优秀传统文化，为中国企业品牌文化奠定了深厚底蕴。兼容并包、求同存异的中国胸怀，为经济新形式的诞生提供了肥沃土壤。品牌联名本是国外的潮流文化，新时代民族企业也立足本土，推出了许多跨界产品，有三只松鼠与甘肃博物馆联名猪肉脯、庐州老窖与国产动漫姜子牙联名小酒、完美日记与《国家地理》杂志联名眼影盘等等，满足了年轻人的新鲜感与好奇心，也匹配了其他消费群体的不同需求，增强了品牌与消费者的黏性，也让产品更具有文化底蕴，提升了产品格调，推动产品的差异化，更实现了经济发展和文化传承的融汇及中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

　　模式与创意融合，带来奇特体验，创造全新需求。当下，伴随着消费逐步恢复和消费水平持续提高，消费结构优化和升级是大势所趋。然而，外部经济封锁、消费观念转变带来的供需不匹配，导致经济下行压力增大。创造新需求，打造新供给成为了破局关键。联名经济的本质正是一种“新、奇、特”的体验、是两个产品的组合创新、是多次创造需求的实践。比如：贵州黔东南榕江县村BA利用篮球文化和网络直播，推动乡村文旅经济发展;三星堆博物馆运用AR、VR技术将文物和虚拟场景融入现实;安徽金寨干部学院将党性教育与舞台剧融合，推出《老班长李开文》、《守》等艺术党课，让观众身临其境，重温那个战火纷飞的年代。

　　需求侧的火热消费，展现了我国消费市场的广阔空间，供给侧的优质创造，反映了我国市场主体的巨大活力。从品牌联名的成功中我们获得启示：在新时代，科学、教育、文化、经济等多领域多角度的跨界创新仍大有可为。(陶旭东)