据商务部大数据监测，2025年全国网上年货节期间，全国日均网上零售额同比增长6.2％，实现了网络消费的“开门红”。从智能产品到有机商品，从跨境游到“非遗热”，从餐馆“一座难求”到影院人气爆棚，这场年度消费盛宴不仅为消费者带来了丰富的消费体验，也彰显了我国消费市场强劲的复苏势头。

　　开局关乎全局，网上年货节的圆满收官为全年消费市场开了个好头，增强了发展信心，同时也涌现出新的发展机遇。然而，要进一步释放网络消费的潜力，还需乘势而上，采取务实举措，推动网络消费持续健康发展。

　　技术驱动，提供丰富的网络消费体验。大数据、人工智能、区块链、AR等新技术在网络消费的应用，正在推动消费模式的创新。例如，AR技术让消费者在购买前享受到试衣、试妆等沉浸式的购物体验；区块链技术对解决信任危机、安全隐患等起到至关重要的作用；大数据技术则为消费者提供了更为精准的个性化服务。未来，应加大技术研发力度，利用新技术新应用打造互动性更强的购物场景，满足消费者日益增长的多元消费需求。

　　文化加持，培育新型的网络消费热点。传统文化和地域文化等为网络消费提供了新的增长点。国货品牌可以深度挖掘中华优秀传统文化内涵，将其融入产品设计，并通过加大宣传推广力度，提升品牌影响力；同时，传统文化IP与网络消费相结合，如推出联名商品、文创产品等，也能让潮玩潮品走进“寻常百姓家”；此外，各地应推出更具地方特色的产品，如传统美食、手工艺品、非遗产品等，打造独具文化魅力的地方品牌，推动文化与网络消费的深度融合。

　　绿色赋能，打造健康的网络消费产品。随着生活品质的提高和消费理念的转变，绿色健康消费正逐渐成为主流。不论是有机食品、环保家居，还是运动休闲、绿色出行，消费者对绿色健康的产品和服务的需求日益增长。为此，政府应出台更多鼓励政策，引导企业加大绿色产品的研发和投入力度，推动绿色生产，打造健康产品。更重要的是，绿色健康消费不仅能够为经济发展注入新动能，也有助于推动资源节约和环境保护，促进社会的可持续发展。

　　监管发力，营造良好的网络消费环境。网络消费市场的健康发展离不开有效的监管。平台和企业应严把产品质量关，提升消费者对网络消费的信任度。政府部门则需要加强监管力度，严厉打击虚假宣传、假冒伪劣等违法行为，营造公平竞争的市场环境；还要完善相关法律法规，规范数据使用和隐私保护，确保消费者能放心消费；此外，畅通投诉维权渠道，及时处理消费者诉求，引导消费者积极维护自身权益，也是构建良好消费环境的重要一环。

　　网络消费市场前景广阔，充满无限机遇。唯有以消费者为中心，持续提升消费体验和服务水平，才能推动网络消费市场乘风破浪，迈向更高水平的发展。（顾梦苇）