今年的315晚会上，翡翠直播的骗术被曝光，工厂价、亏本价、捡漏价等一系列所谓“赔本”戏码，在不同的直播间轮番上演，加上水军们的“推波助澜”，一步步将消费者们带入精心策划的骗局。

　　数据显示，2021年，我国直播带货整体规模接近2万亿，仅上半年，全国电商直播就有一千万场。诚然，随着互联网发展而兴起的直播带货，激发了经济的韧性活力，催生了就业机会，但伴随着其市场体量的不断上涨，也带来了行业乱象的不断滋长，辛巴燕窝事件、嘎子卖酒翻车等频现的售假风波，不断触碰着消费者的利益底线。当“直播间”成为主播们的“表演秀场”，当消费者难以区分产品质量的优劣，长此以往，就会导致“劣币驱逐良币”，平台商家假货横行，消费者掉入所谓低成本的陷阱，吸引越来越多的唯利者涌入其中来“分一杯羹”。

　　今年的全国两会期间，就有代表委员就直播带货的问题建言献策，全国人大代表魏春表示要尽快完善相关法律法规、切实保护消费者的合法权益；全国人大代表肖胜方建议对网络直播进行分类监督管理……在立法与监管并行之下，平台、商家、主播等参与者应做好“加法”，共同构建清朗的网络直播环境。

　　加高门槛，提升主播职业素养。直播带货，主体在“人”，自直播带货火爆以后，人人都想复制或成为“李佳琦”，由于过分追逐流量利益的变现，选择主播的标准成了颜值至上，素质等标配往往会被忽视。通过提升从业门槛，能够从源头上避免低素质的主播进入行业，规范行业的秩序。可以加强对主播的职业培训，培养主播在相关领域的专业性，当直播能力达到一定的水平以后，才能够真正上岗，让其成为消费者的眼睛，真正体会他们的需求，为他们带来适合的产品。同时，要加大对主播社会主义核心价值观的教育，引领其自觉树立良好的形象，力求培养有情怀、有责任心的主播，建立起与消费者之间的良好信任关系。

　　加码品质，把控好产品质量。直播带货，关键在“物”，许多直播带货翻车的重要原因都在于产品质量不过关，从而造成虚假宣传，失去消费者的信任。人无信不立，业无信不兴，商家一定要秉持诚信经营的原则，不论是产品的原材料还是使用功能等，都要保证货真价实，让真诚多一点，套路少一点。针对一些大主播及其背后的MCN机构而言，选品也应该更加谨慎，拒绝蒙住双眼去接纳那些靠“开后门”进来的商品，还要敢于做出承诺，如若陷入假货风波，该拿出什么样的力度来对消费者给予赔偿。

　　除此之外，消费者自身要做好相应的“减法”，维护好自身权益。面对直播乱象，减去贪图便宜的心理，减去盲目从众或跟风随大流，要留足心眼，理性消费。如若遇到直播间的不良信息和违法行为，能主动进行举报，从而助力营造积极健康的网络直播空间。（顾梦苇）